Bold #6 – Brevno Eyewear

Bold #6 – Brevno Eyewear

FEDOR SMIRNOV & ARTEM KOROVIN

BREVNO EYEWEAR

Ze hadden geen ervaring in de optiek en Rusland is niet de makkelijkste markt om in te starten. Tóch begonnen Fedor en Artem een brillenmerk in hun eigen land: BREVNO Eyewear. Fedor Smirnov vertelt: “Zoals ze in het Engels zeggen ‘the odds were against us’. Maar we gingen er gewoon voor”.

BREAKING RULES
“Het zag er niet heel rooskleurig uit toen we in 2013 startten: Rusland is grotendeels nog gericht op de medische insteek van een bril in plaats van het te zien als een mode-accessoire. Daarnaast is de optiek-kennis nog niet enorm groot en is er wereldwijd concurrentie van grote merken en goedkope Chinese fabrikanten. We hebben de fundamentele zakenregel van marktvraag verbroken door vrij naïef gewoon te starten. Deze ‘bolde’ benadering ligt aan de basis van ons merk én onze inspiratiebron Siberië: er is geen angst voor fouten, waardoor er veel meer ruimte voor creativiteit is.”

PROTOTYPE
“We hebben eerst een prototype laten maken door een Chinese fabriek. De kwaliteit en prijs waren goed, maar de monturen misten karakter. Daarom besloten we de brillen zelf te ontwikkelen. Door ‘trial and error’ zijn we wijzer geworden en bieden we nu handgemaakte, originele monturen van hoge kwaliteit. Op een beurs zei iemand ons dat we alle designregels in de optiek hebben verbroken – een groot compliment.”

FREEDOM
Op de vraag wat de monturen van BREVNO speciaal maakt antwoordt Fedor: “We besteden veel aandacht aan de natuurlijke kwaliteiten van hout en behouden de korrelige structuur. We geven het hout de vrijheid om zichzelf te zijn in onze monturen. Dit geldt ook voor de nieuwe materialen zoals metaal en hars – het materiaal moet voor zichzelf kunnen spreken, wij geven het simpelweg een plek in onze monturen.”

SIBERIA
“We willen de wereld laten zien dat Siberië meer biedt dan wodka en balalaika. De diverse natuur van gletsjers tot woestijnen en van bergen tot toendra inspireert onze designs. Maar vooral de cultuur biedt een sterke basis voor BREVNO: Rusland kent een stekelige geschiedenis die mensen op slechte én goede manieren heeft beïnvloedt. Ze zeggen wel eens ‘Russians are crazy’, en dat is zo. Er is geen schuldgevoel, geen angst om verkeerd begrepen te worden en daardoor veel meer innerlijke vrijheid. Dit positieve gevoel willen we onze klanten ook meegeven.”

TEAMWORK
Artem en Fedor kennen elkaar sinds de basisschool. “We waren toen niet heel close, maar door gemeenschappelijke vrienden bleven we elkaar tegenkomen.” Beiden hadden geen ervaring in de optiek: Artem heeft een achtergrond als architect, Fedor als marketeer.  “We hebben met vallen en opstaan de kneepjes van het vak geleerd. Samenwerken is hierin niet altijd eenvoudig, maar we stellen de belangen van het merk altijd voorop en twijfelen nooit aan elkaar”.

15-MINUTE TEA-BREAK
Inmiddels bestaat het team uit tien man, waarvan de meesten in de productie werken. “Ons team voelt als familie en dit willen we ook tijdens verdere groei vast blijven houden. We vertrouwen elkaar, zijn eerlijk en hanteren geen onzinnige formele regels. Waar we wel aan vasthouden is dat we iedere dag om 17:00 uur een ’15-minute tea-break’ houden waarbij we op de tweede verdieping samen­komen om te praten, spelletjes te spelen en grappige video’s te kijken.”

WAREHOUSE EUROPE

Wat zijn de plannen voor 2019? “Afgelopen jaar hebben we veel geïnvesteerd en geïnnoveerd. We hebben nieuwe machines gekocht, nieuwe mensen aangenomen, een redesign op de gehele collectie door­gevoerd en nieuwe materialen toe­gevoegd. In 2019 richten we ons op groei: we gaan voor grote deals met agenten en distributeurs en willen een eigen magazijn in Europa om snel te kunnen leveren. We willen de liefhebbers van vrijheid in Europa de kans bieden hún innerlijke vrijheid te tonen met behulp van onze monturen.”

Geschreven door Bianca Oppelaar in opdracht van Bold Optical Fair. Niets van deze website mag zonder toestemming van Bold Optical Fair worden gekopieerd of op een andere manier worden gebruikt. Bold Optical Fair kan niet aansprakelijk worden gesteld voor eventuele onjuistheden en/of typefouten.

About the Author

Leave a Reply

 
Translate »